에뛰드
기업분석
2026년 상반기 ver.
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핵심 산업 키워드
3줄 요약
• 국내 화장품 시장은 아모레퍼시픽, 에스티로더, 로레알 등 대형 기업들이 주도하며 프리미엄과 대중 시장으로 양극화되고 있습니다.• 온라인 채널과 멀티브랜드숍(MBS) 중심의 유통 다각화가 주요 성장 전략이 되었으며, 특히 무신사 등 온라인 플랫폼의 영향력이 확대되고 있습니다.• 아이 메이크업, 립 틴트 등 카테고리 특화와 기능성 강화를 통한 차별화가 경쟁력 확보의 핵심 트렌드입니다.
✔️ 에뛰드의 차별점
- 아이 메이크업 카테고리 강화컬픽스 마스카라, 픽싱 틴트 등 핵심 제품을 통해 아이 메이크업 시장에서 경쟁력을 확보하고 있습니다.
- 온라인 채널 최적화무신사, 진저슈가 등과의 협업과 러브이즈트루 컬렉션 출시로 젊은 고객층 확보에 성공했습니다.
- 수익성 개선비용 효율화와 채널 최적화를 통해 2023년 영업이익을 전년 대비 195.5% 증가시켰습니다.
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수익성 중심 체질 개선MBS 채널 성장과 오프라인 재정비를 통해 영업이익을 대폭 개선하고 있습니다.
핵심 제품 경쟁력 강화컬픽스 마스카라와 픽싱 틴트 등으로 카테고리 경쟁력을 높이고 있습니다.
판매 채널 다변화CJ올리브영과 온라인 채널 확대를 통해 온·오프라인 매출을 성장시키고 있습니다.
✔️ 진행 중인 핵심 프로젝트는?
컬픽스 마스카라 및 픽싱 틴트 강화핵심 제품을 통해 메이크업 카테고리 경쟁력을 제고하고 있습니다.
무신사·진저슈가 협업브랜드 경쟁력을 강화하기 위한 협업 프로젝트를 추진하고 있습니다.
MBS 채널 판매 확대홈쇼핑 채널에서의 판매 호조를 바탕으로 매출 성장을 이루고 있습니다.
✔️ 기업의 장기 전략은?
브랜드 가치 제고브랜드 코어 강화를 통해 고객 공감 콘텐츠와 엔진 상품을 개발하고 있습니다.
글로벌 리밸런싱성장 잠재력 큰 지역 중심으로 유통 파트너십을 강화하고 있습니다.
고객 중심 경영고객 니즈 파악과 충성 고객 확보를 위한 전략을 마련하고 있습니다.
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2023년 영업이익이 195.5% 성장하며 수익성 중심의 체질 개선에 성공했고, 무신사 등 온라인 채널과 멀티브랜드숍을 통해 젊은 고객층 확보에 주력하고 있어요.
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