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자소설닷컴 광고팀이 관찰한 채용 데이터를 전달드립니다.
2023년 3월, 제9호 |
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이번 달 채용 관찰 메뉴■ 상반기 채용 시즌, 바로 써먹을 수 있는 홍보 스킬
■ 3월 마지막 배너 상품 예약의 주인공이 되어보세요!
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3월, 본격적인 상반기 채용 시즌을 맞이해 더 많은 구직자들에게 채용을 효과적으로 홍보하고 싶지만 구체적인 방법을 몰라 고민 중이신 인사담당자님들 계신가요? 365일 다양한 기업들과 다양한 채용 홍보를 함께하는 자소설닷컴에서 바로 실무 적용 가능한 채용 홍보 스킬들을 준비해보았습니다.
자소설닷컴 유저들의 많은 클릭을 유도한 배너, 앱 푸시 상품은 과연 어떻게 구성되어 있을까요?
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자소설닷컴 배너 상품 중에서도 클릭 전환율이 가장 높은 M프리미엄패키지 상품!
일반적으로 평균 CTR 3~4%가 나오는 상품이지만, 지난 6개월 해당 상품을 이용해 높은 성과를 보인 상위 10% 기업들의 경우 평균 CTR 9.82%를 기록했습니다.
그렇다면 유저 10명 중 1명이 클릭한 이 배너들의 공통점은 과연 무엇일까요?
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- 기업 아이덴티티가 드러나는 이미지 소스
자소설닷컴 배너에는 일러스트, 실제 사진 등 이미지 소스가 필수로 포함되어야 합니다.
보통 기업 캐릭터, 로고와 관련된 일러스트 또는 사옥 전경(사진)과 같은 리소스를 많이 사용하곤 하는데요. 이번 광고 성과 우수 기업들의 경우 모두 일러스트 소스를 사용함과 동시에 기업을 상징하는 시그니처 컬러 등을 활용해 한눈에 해당 기업임을 알 수 있도록 구성하였습니다.
- 가이드를 준수한 문구 구성
이미지를 통해 유저들의 시선을 끌었다면, 간결한 문구를 통해 내용을 전달해야 합니다.
M팝업배너의 경우 메인 문구 최대 22자, 상세 문구 행당 22자를 권장하고 있으며, 성과 우수 기업들의 경우 메인 문구 14자 내외, 상세 문구 행당 15자 내외로 구성하였습니다. 많은 내용을 최대로 담는 것보다는 줄 바꿈, 띄어쓰기 등을 통해 가독성 있게 요점만 담는 것이 중요합니다.
- 매력적인 채용 조건 명시 (연봉, 성과급, 지원 자격 등)
상징적인 이미지, 가독성 있는 문구로 광고의 시각적인 요소를 만족시켰다면 그 다음은 내용적인 요소를 고려해볼 수 있는데요. 일반적으로 채용 홍보 시 명시되는 기본 정보(기업명, 채용 기간 등) 외 좀 더 이목을 끌 수 있는 구체적인 정보, 예를 들면 구직자들이 **서류 지원 시 가장 중요하게 생각한다는 연봉 또는 성과급 등을 기재하거나 특수 직무일 경우 지원 자격 등을 표기해 구직자들의 관심을 유도하는 기업들도 적지 않았습니다.
**출처: 2022 자소설닷컴 연말결산 리포트
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앱 푸시 메시지는 예시와 같이 메인 문구, 서브 문구, 본문으로 구성되어 있습니다.
일반적으로 평균 CTR 1.5~3%가 나오는 상품이지만, 지난 6개월 해당 상품을 이용해 높은 성과를 보인 상위 10% 기업들의 경우 평균 CTR 10.5%를 기록했습니다.
그렇다면 유저들이 클릭할 수 밖에 없었던 이 앱 푸시의 공통점은 과연 무엇일까요?
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- 간결한 문구 구성 (글자 수 평균 45.8자/최대 70자(공백 포함))
광고 가이드상 앱 푸시 메시지 본문은 공백 포함 최대 70자를 권장하고 있습니다. 이를 초과하게 될 경우 사용자의 모바일 기종에 따라 일부 문구가 잘려보일 수도 있는데요. 성과가 좋았던 기업들의 경우 최대 글자 수의 2/3 정도만을 채워 짧고 간결한 구성으로 주목도를 높였습니다.
- 일정을 상기시키는 마감일 표기
채용, 박람회, 교육 등의 시작·마감 일정이 문구 내 반드시 포함됐으며, 특히 보다 간결한 정보 전달을 위해 마감 일자만 기입하는 기업들이 많았습니다.
해당 상품은 단순 홍보 외에도 이미 채용 사실은 알고 있지만 지원을 망설이거나 혹은 서류 작성을 시작했지만 제출은 미루고 있는 구직자에게 가까워진 마감일을 재차 상기시키며 최종 지원을 푸시하는 역할을 하기도 합니다. 따라서 효과적인 홍보를 위해 문구 내 채용 일정을 기재하는 것을 잊지 마세요!
- 채용 형태 명시
푸시 메시지에서 기업명 외 가장 강조된 부분은 바로 채용 형태(ex.인턴/신입/경력 등)였습니다.
높은 성과를 보인 기업 모두가 이 부분을 매우 명확히 한 것으로 확인되는데요. 앱 푸시는 단순히 유저의 희망 직무 등을 바탕으로 한 광범위한 타깃팅이 아니라, 각 유저의 졸업년도, 플랫폼 가입 시기, 마지막 방문일 등 세부 사항까지 고려하여 타깃팅 후 발송되고 있습니다. 따라서 모집하는 채용 형태를 명시한다면 유저 입장에선 자신의 전공, 관심 직무 뿐만이 아닌 경력 조건까지 딱 맞는 채용 정보를 받게 됨으로써 곧 클릭까지 이어지겠죠?
- 평균 발송 인원 약 7,000명
이 상품은 희망하는 타깃에 따라 자유롭게 발송 인원 조절이 가능합니다. 그렇다보니 종종 몇 명에게 발송해야 성과가 좋을지 고민된다는 문의가 발생하기도 해요. 일반적으로 채용 규모와 타깃 조건에 따라 발송 가능 인원 수가 달라지지만, 이번 성과 우수 기업들의 경우 평균 7,000명의 유저들에게 발송했고 이 중 700명 이상의 유저들이 이를 클릭해본 것으로 나타났습니다.
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채용을 앞두고 자소설닷컴 배너 광고를 이용해보고 싶었지만 예약 마감으로 인해 난감하셨다면 여기를 주목해주세요!
3월 채용 플랜을 요청하시는 기업회원님들에 한해 예약 시스템에서는 볼 수 없었던 배너 상품(내부 보유 구좌)을 포함해 제안드립니다. 한정된 예산안에서 과연 어떻게 가장 효과적인 성과를 이끌어낼 수 있을지, 자소설닷컴 광고 담당자가 제공해드리는 광고 믹스안 받아보시고 상반기 채용 플랜을 계획해보세요!
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어느덧 시작된 상반기 채용 시즌,
이번 시즌을 통해 좋은 인재들과 함께 하실 수 있길 바라며
자소설레터와 관련해 궁금하신 점, 또는 다뤄줬으면 하는 주제
혹은 개선되길 바라는 점이 있으실 경우
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